1. Zielbild in der Entwicklung seit 2016: Innovatives Compliance-System mit Siegel verbindet Menschenrechte, Employer Branding und Nachhaltigkeit zu einem strategischen Wettbewerbsvorteil

Ausgangssituation:

Die Beispiel apetit AG ist Marktführer im Bereich Tiefkühlgerichte sowie Anbieter umfassender Verpflegungslösungen für Kindergärten, Krankenhäuser und Pflegeeinrichtungen. Im Rahmen ihres Employer Brandings nutzt das Unternehmen ein etabliertes, kostenpflichtiges Arbeitgebersiegel und positioniert sich im Wettbewerb mit den Themen ESG, Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Unternehmensführung. Die Anforderungen an eine glaubwürdige und zukunftsorientierte Unternehmenspositionierung steigen jedoch kontinuierlich. Insbesondere die zunehmende Bedeutung von Menschenrechten in globalen Lieferketten, die Gewinnung nationaler und internationaler Fachkräfte sowie die wachsenden Erwartungen von Kunden, öffentlichen Auftraggebern und Investoren an ESG- und Nachhaltigkeitsstandards erfordern eine Weiterentwicklung der bisherigen Strategie.

Zielbild apetit AG mit FairTOP3:

Vor dem Hintergrund des Nationalen Aktionsplans Wirtschaft und Menschenrechte 2026–2031, der geplanten Weiterentwicklung des Lieferkettenrechts sowie aktueller Veränderungen im Bereich Arbeitgebersiegel entsteht ein neuer strategischer Handlungsbedarf. Der nächste Entwicklungsschritt ist daher: FairTOP3 – Das verifizierte Menschenrechts- und Employer-Compliance-System. Durch die Ablösung des bisherigen genutzten kostenpflichtigen Arbeitgebersiegels und der Wechsel zu FairTOP3 entsteht ein entscheidender zusätzlicher strategischer Mehrwert für die apetit AG.

FairTOP3 verbindet modernes Employer Branding erstmals mit einem überprüfbaren Menschenrechts- und Compliance-Standard und schafft dadurch folgende Vorteile:

1. Stärkung der Arbeitgebermarke durch ein verifiziertes Employer Branding
   1. FairTOP3 entwickelt das bestehende Arbeitgebersiegel auf ein höheres Qualitätsniveau weiter und ermöglicht eine zielgerichtete Nutzung vorhandener Budgets durch eine strategische Kostenumschichtung.
2. Erweiterung der Mitarbeitergewinnung und Mitarbeiterbindung
   1. FairTOP3 unterstützt die Positionierung der apetit AG gegenüber
      • bestehenden Mitarbeitenden,
      • nationalen Bewerbergruppen sowie 
      • erstmals internationalen Fachkräften 
   2. und schafft eine glaubwürdige Arbeitgeberidentität über Ländergrenzen hinweg.
3. Wettbewerbsvorteile durch Weiterentwicklung der ESG- und Nachhaltigkeitsstrategie
   1. Die Verbindung von verifzierten Menschenrechtsstandards, Nachhaltigkeit und Employer Branding stärkt die Marktposition der apetit AG und schafft zusätzliche Kommunikations- und Marketingvorteile gegenüber Kunden und Geschäftspartnern.
4. Vorbereitung auf zukünftige Anforderungen des Nationalen Aktionsplans Wirtschaft und Menschenrechte 2026-2031 (EU und UN)
   1. FairTOP3 unterstützt die nachweisbare Erfüllung zukünftiger Anforderungen an Menschenrechtsstandards, insbesondere im Zusammenhang mit
      • öffentlichen Ausschreibungen
      • staatlichen finanzierten Förderprogrammen Deutschlands und der EU sowie deren Behörden
      • Anforderungen der Ausschreibungen zur Nachhaltigkeit öffentlicher Auftraggeber Deutschlands und der EU
5. Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Unternehmen mit gesetzlichen Lieferkettenpflichten
   1. Unternehmen, die künftig unmittelbar gesetzlichen Lieferkettenanforderungen unterliegen, können dadurch Wettbewerbsvorteile bei der Auftragsvergabe erzielen. FairTOP3 ermöglicht der apetit AG, unabhängig von einer unmittelbaren gesetzlichen Verpflichtung einen vergleichbaren, nachvollziehbaren und überprüfbaren Nachweis verantwortungsvoller Unternehmensführung vorzulegen und gleicht den Nachteil damit aus.

Strategischer Nutzen von FairTOP3:

• Durch die Ergänzung des bisherigen Arbeitgebersiegels um einen verifizierten Menschenrechtsstandard entsteht eine glaubwürdige und international anschlussfähige Arbeitgebermarke. Diese stärkt sowohl die Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden als auch die Positionierung bei Kunden, öffentlichen Auftraggebern und Geschäftspartnern.
• Die hinter FairTOP3 stehenden Menschenrechtsstandards unterstützen zudem die Nachhaltigkeitsberichterstattung und fördern ein positives Unternehmensimage.
• Auch wenn die apetit AG aufgrund ihrer Unternehmensgröße möglicherweise nicht unmittelbar unter die gesetzlichen Regelungen des Lieferkettengesetzes fällt, bietet FairTOP3 eine strategische Möglichkeit, mögliche Wettbewerbsnachteile gegenüber verpflichteten Unternehmen auszugleichen.
• Insbesondere bei öffentlichen Ausschreibungen in Deutschland und der EU – beispielsweise im Bereich der Verpflegung von Kindertagesstätten, Schulen, Krankenhäusern oder Pflegeeinrichtungen – kann FairTOP3 zukünftig einen entscheidender, wichtigen Nachweis zur Erfüllung menschenrechtlicher Anforderungen darstellen.
• Darüber hinaus ist zu erwarten, dass öffentliche Vergabeverfahren und staatliche Förderprogramme Deutschlands und der EU die Ziele des Nationalen Aktionsplans Wirtschaft und Menschenrechte zunehmend berücksichtigen werden (Ausschlusskriterium). Mit FairTOP3 verfügt die apetit AG bereits heute über ein zukunftsorientiertes Instrument, um diesen Entwicklungen frühzeitig zu begegnen.